A página de produto ideal: como fazer

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Parece óbvio, mas no seu site de e-commerce, a página do produto é fundamental. Determina em parte se você venderá ou não. Além de a página estar bonita e possuir um design agradável para os seus clientes, é importante também considerar a otimização do SEO nos motores de pesquisa.

O visual da página e a foto são muitos importantes. A página de produto no e-commerce é a sua vitrine, a foto é o seu produto de forma virtual. O cliente adiciona um produto em seu carrinho geralmente depois de uma visita nessa página. Por isso que ela tem uma importância vital para o seu negócio e que o design dela precisa ser claro e elegante. A foto do produto precisa ser de alta qualidade. Um estudo publicado no site WhichTestWon mostra simplesmente que a probabilidade do cliente iniciar o processo de checkout é maior quando a página de produto o destaca com uma imagem grande.

O cliente também gosta de ter a possibilidade de ter vistas diferentes de um produto ou de ampliar a foto (com alta qualidade) de um produto. Porém, o design da sua página precisa ser integrado e coerente. É, por exemplo, melhor ter uma foto menor na página do que uma foto enorme que impeça uma navegação agradável. Para o cliente achar essa foto lá no motor de pesquisa, ela precisa ser descrita na URL de precisamente. Além das imagens do seu produto, a própria página precisa ter a URL amigável, aumentando a chance de ser mais relevante.

Da mesma forma, a descrição do seu produto é uma ferramenta poderosa para melhorar a relevância do seu site. Além da descrição técnica do seu produto, o seu site pode se destacar da concorrência através de uma descrição de marketing. Essa é a ocasião de trazer o seu universo, a sua identidade de marca para o cliente. A descrição de marketing pode ser mais importante do que a descrição técnica em algumas áreas de negócio.

Obviamente, o seu discurso precisa se adaptar ao seu público-alvo e a sua descrição de produto deve também conter palavras-chaves que você identificou para o seu produto e, em geral, o seu site. Eles contribuem à otimização de SEO e à relevância do seu site nos motores de pesquisa.

Esses recursos não são um guia para a página perfeita. Outros recursos existem, e podem melhorar a sua página de produto como call-to-actions claros ou a presença de avaliações de consumidores. O seu mix de marketing e produtos são elementos determinantes para o sucesso do seu site também.

Ter os básicos na sua página de produto é bom, mas não esqueça que sempre pode melhorar.

 

Escrito por: Sylvain Marliot
Formado em Administração de Empresas pela HEC Paris (França), cursando um Mestrado de Gestão Internacional na EAESP (FGV). Colaborador da eNext, apaixonado por novas tecnologias assim como moda e luxo.

Fonte: Next E-Commerce

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