O papel do marketing na visão dos CEOs

23 líderes de grandes empresas projetam um 2015 difícil, mas apostam no crescimento do País em médio e longo prazo

Especial CEOs Meio e Mensagem

No início deste segundo semestre, duas gigantes multinacionais do setor de bens de consumo anunciaram mudanças na sua gestão de marketing: maior anunciante do mundo, a P&G transformou centenas de executivos da área em diretores de marca e diretores associados de marca. Já a Mondelez (do setor de alimentos) instituiu o cargo de chief growth officer, ou diretor de crescimento, com responsabilidade sobre toda a parte de estratégia corporativa, marketing, vendas, pesquisa e desenvolvimento.

No Brasil, marketing e comunicação estão entre os três principais temas na agenda dos CEOs, ao lado de gestão de pessoas e planejamento. De fato, decisões sobre marcas passam cada vez mais pelas mãos do principal executivo: pesquisa realizada no ano passado pelo Grupo Troiano de Branding com 50 líderes de empresas apontou que 81% deles envolvem-se em todas ou quase todas as atividades relacionadas a branding.

Para falar sobre a importância do marketing na geração de negócios, o cenário econômico esperado em 2015 e as perspectivas de mercado no médio e longo prazo, Meio & Mensagem entrevistou líderes de 23 grandes empresas do Brasil em vários segmentos econômicos – de bens de consumo a companhias aéreas, de meios de pagamento a varejistas, passando por empresas de serviços e de tecnologia.

Capa_Especial_CEOs

Beleza de alta performance – Artur Grynbaum do Grupo Boticário

Por que a Nivea caiu no samba? – Christian Goetz da BDF Nivea Brasil

Nas asas do sonho – Claudia Sender da TAM

Estratégia fresquinha e crocante – Diego Pistone da PepsiCo Brasil

“Mercado de lado não é crise”Enrico Zito da Whirlpool

Pronta para a briga – Fernando Basualdo da Adidas

Só o consumidor à frente – Fernando Fernandez da Unilever

Com a cara do Brasil – Francisco Deusmar de Queirós do Grupo Pague Menos

“Não somos uma cervejaria”Gino Di Domenico da Brasil Kirin

Experiência do usuário – Hélio Rotenberg do Grupo Positivo

Inovação para as pessoas – Henk de Jong da Philips

O futuro do varejo de moda – José Galló da Lojas Renner

A força da multicanalidade – Líbano Barroso da Via Varejo

Como se destacar no meio da multidão – Luiz Eduardo Baptista da Rocha da Sky

Primeiro lucro, aqui vou eu – Marcio Kumruian da Netshoes

Otimismo quase irresponsável – Marcio Utsch da Alpargatas

A Bombril encara os machões – Marcos Scaldelai da Bombril

A reinvenção da classe executiva – Paulo Kakinoff da Gol Linhas Aéreas

Hambúrguer para as massas – Ricardo Bomeny do BFFC

“Na crise, só venda soluções” – Rodrigo Kede Lima da IBM Brasil

Prepare o bolso para a carteira digital – Rubén Osta da Visa

Três prioridades anti-incertezas – Sérgio Chaia da Symantec

“O Brasil nunca foi fácil”Sergio Habib da JAC Motors

 

Fonte: Meio & Mensagem

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